Американская Coca-Cola Co, крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков, прекращает производство своего первого диетического напитка Tab, сообщает The Wall Street Journal.
Издание отмечает, что напиток впервые был выпущен в 1963 году после того, как Royal Crown запустила в производство диетическую Diet Rite Cola.
«Популярность Tab достигла пика в 1970-80-е годы, но начала снижаться после выпуска диетической Diet Coke», – говорится в сообщении.
В общем мировые продажи Tab в 2019 году составили $22 млрд, или 0,1% от общего объема продаж диетической колы, отмечает Euromonitor International.Coca-Cola продолжала производить Tab в основном из-за поклонников этого напитка, которые звонили в штаб-квартиру компании и подписывали петиции, если не могли найти Tab.
В 2001 году Дуглас Дафт, который в то время занимал должность председателя и главного исполнительного директора Coca-Cola, отмечал, что компания хочет убедиться, что те, кто хочет Tab получат его.
Ранее Coca-Cola сообщила, что откажется почти от половины своих 500 брендов в условиях пандемии. Компания уже прекратила выпускать соки под брендом Odwalla и кокосовую воду Zico.
Кроме того, Coca-Cola готовит дополнительный список продуктов, которые будут сняты с производства в этом году, включая Diet Coke с вишневым вкусом, лимонад Sprite и низкокалорийную Coke Life с добавлением заменителя сахара. Компания также откажется от некоторых небольших региональных брендов.
Как отметила директор Coca-Cola по инновациям и маркетингу Кэт Кетцер, компания хочет создать «пространство для новых» брендов. «Производитель отказывается от небольших брендов, которые не растут и не имеют потенциала», – подчеркнула она.
