Для Doctor Fork было создано 33 видеоролика, поделились в Unskippable Labs. Главный креативщик команды Бен Джонс объяснил, что у рекламодателей есть свод непроверенных на практике правил, к примеру, в кадре нельзя показывать жующих людей, смотрящих прямо в камеру.
Идея создать рекламу для Doctor Fork заключалась в том, чтобы понять, как люди реагируют на сенсорные сигналы в рекламе и сколько должно быть человека и его действий в рекламе еды. Для этого теста YouTube предоставил Google аудиторию вместо небольших фокус-групп, поэтому просмотры этой рекламы достигли 20 млн.
Основные выводы эксперимента Google:
- Создавая рекламу еды нужно применять все направления: аудио и визуальные сигналы, а также текст.
- Разделив визуальный фрагмент и текст, вы усилите эффект, особенно в короткой рекламе.
- Нужно больше обращаться к воображению людей, так как еще не нашли более лучший способ взаимодействия.
- Люди любят еду в рекламе о еде, поэтому есть смысл снимать продукты крупным планом.
- «Откусить и заулыбаться» — не единый метод отобразить удовольствие от еды.
- У молодого поколения больше реакция на рекламу от первого лица, чем старшего.
