Как спустить планы маркетинга на уровень магазина, чтобы поняли и сделали

КЕЙС: главный офис розничной сети (из порядка 200 ТТ) сгенерировал ряд идей/проектов на осенне-зимний сезон. Возглавил идеи стратегический маркетинг и в формате отдельных проектов задача спустить все проекты на магазины и проследить, чтобы за конкретный период сотрудники были осведомлены, реклама работала и информировала покупателей и были полученные первые положительные результаты.

Читать дальше

Payload: бизнес никого не ждет

Мы летим в Шеньжень, и это длинный перелет. Мимо меня в пятый раз по салону фланирует китаянка в специальных китайских носочках для самолетов. После пяти-шести часов полета обычно и правда начинает казаться, что носочки для самолетов – это дельная вещь. Или не только носочки, а специальные китайские одноразовые клейкие гибкие подошвы, которые вы клеите на китайские носочки для самолетов и можете ходить в них, где захотите, не напрягаясь – они не пропускают ничего такого, куда можно наступить, а по итогу вы их отклеиваете и выбрасываете. К моей радости, никто по салону в самоклеющихся вьетнамках не ходит. Иногда в самолетах в Китай вы вынуждены чувствовать, что вы из технически отсталой страны, потому что те китайцы, что любят летать в самолетах по 18 часов – это те же самые китайцы, которые любят всякие ноу-хау, невиданные у нас, и это раздражает. Нам привычнее образ китайца, торгующего из передвижного ларька у вас под отелем живыми осьминогами. Как-то спокойнее.

Читать дальше

Умные продажи vs максимальные продажи

Принято считать, что продажи должны быть максимальными, на всю катушку. Главной добродетелью продаж чаще всего является втюхать покупателю как можно больше продукта, максимум продукта, весь наличный продукт, который только возможен в этой ситуации, и других вариантов нет. Оказывается, продажи должны быть не максимальными, а умными. Вот пример.

Читать дальше

Учредитель в бизнесе: какая его роль?

Есть три стиля ведения бизнеса учредителем: 1) как попало (этот в нашей стране самый любимый), 2) на свое усмотрение с блокировкой мнения фаховых специалистов, 3) и на свое усмотрение с учетом мнения этих специалистов.

Читать дальше

"Люблю, когда удобно", - почему миллионеры ходят в джинсах за три доллара

После вчерашнего поста читатель поинтересовался у меня, почему я пишу «панты», а не «понты». Все дело в том, что как ни пиши это слово, через «а» или через «о», суть явления не меняется: это набор действий и предметов для ограниченного ряда ситуаций с ограниченным результатом. Это низовой уровень, который довольно быстро исчерпывается, и с движением ввверх теряет свою ценность, и главное, результативность с катастрофической быстротой.

Читать дальше
Теги:

Как вы относитесь к хаосу в офисе?

Я знаю компанию, в которой штраф за сидение на столе составлял 200 грн. В другой компании запрещалось есть и пить на рабочих местах. В третьей - были запрещены празднования дней рождений с продуктами и напитками. Также я встречал учредителей, которые начинали нервничать, а слово «нервничать» в этом случае означает нервничать по-крупному, увидев повешенную на спинку стула куртку, или чашку из-под кофе.

Читать дальше

Делегируйте с умом: в какой момент учредителю лучше отойти от дел

Недавно я писал о том, что когда фирма начинает скачкообразно расширяться (бывают и такие чудеса в наше тяжелое время), то внутри нее образовывается огромный вакуум в управлении, менеджменте, кадрах и вообще всем, что ни возьми. Тут самое время держаться за кресла, потому что нет лучшего шанса проявить свою полную несостоятельность и продемонстрировать полное несоответствие занимаемой должности.

Читать дальше

Think outside the box: разбивайте рамки в своем мозгу

В Украине нет ни одной крокодиловой фермы, вы заметили? Также никто не разводит ни лобстеров, ни креветок. Потому что это в сегодняшней ситуации безумие?

Читать дальше

Деньги начинаются с хорошей идеи

Одна из черт хорошего бизнесмена – это постоянная генерация идей новых бизнесов. Естественно, процесс основания нового бизнеса трудоемкий и затратный, поэтому я говорю о происходящем в голове.

Читать дальше

Открыть магазин: план от идеи до запуска

Что значит рабочая концепция?

При создании новой концепции необходимо ответить себе на вопросы:

Читать дальше

Подписаться на новые блоги на платформе Инвестгазета:

 

Курсы валют

Официальные курсы основных валют (НБУ) на сегодня
Доллар США
ЕВРО
Фунт стерлингов

 

^