Оценка стоимости бренда: Зачем, когда и как считать

Стоимость бизнеса и цена бренда — это разные вещи, однако начинающие предприниматели путают эти понятия. В статье я поделюсь своими наблюдениями и расскажу, зачем и как считать цену бренда, а также о том, как она влияет на общую стоимость компании.

Marketing7 основних маркетингових трендів 2021 trends 2021

Компанія Deloitte озвучила 7 основних тенденцій, які слід враховувати маркетологам, розвиваючи бренди у безпрецедентному 2021 році. 

Особистий бренд та рекомендація: Як розвивати бізнес в умовах сьогодення?

Нещодавно у своєму блозі на Investgazeta я писав про важливість побудови та підтримки своєї репутації та власного бренду і розповів, чому репутація — "another reason to buy". Останні кілька років, йдучи в ногу з часом, я постійно наголошую: звертайте більше уваги не на прямолінійну рекламу себе,свого товару чи свого бізнесу, а на формування ділової репутації, особистого бренду. Це допоможе зайняти гідне місце на ринку і витримати конкуренцію.

Репутація: "Another reason to buy"?

Інвестування в ділову репутацію можна назвати одним з варіантів накопичувального депозиту. За концепцією Bank of Trust американського PR-гуру Елвіна Голіна, коли у вас все добре, ви накопичуєте, а коли закінчуються кошти, − ви їх звідти берете.

Как личный бренд и соцсети спасут в кризис?

Последние несколько лет практически на каждом бизнес-форуме и конференции спикеры говорили о необходимости выходить в просторы интернета и активно вести соцсети, а при возможности вовсе освещать свою деятельность в видеоблогах. Те, кто предприниматели, что строили личный бренд и вели активную коммуникацию с клиентами - сегодня в выигрыше. На карантине у людей стало еще больше времени посидеть в фейсбуке или инстаграме, посмотреть любимых блогеров и купить предложенные ими товары или пойти куда они их зовут (я о мастер классах, марафонах, обучалках и тд.). 

Портрет клиента: Зачем составлять и как это делать?

Первое, что необходимо сделать для дальнейшего продвижения бренда – узнать, кто ваш клиент. Его портрет – это характеристики, которые помогут определить целевую аудиторию. Вы не сможете рекламировать свои услуги, если не поймете на кого они направлены. 

Нью-Йорк городского типа: разбираем инфоповод как PR-инструмент

Из моего общения с бизнесменами, политиками и чиновниками я вынес одно простой вывод: они НЕ ЗНАЮТ что такое PR и чем это понятие отличается от рекламы. Сегодня постараюсь дать пример именно PR-кейса, пусть и гипотетического. И инфоповод выбрал лично для меня очень интересный: жители поселка Новгородское Донецкой области требуют вернуть им историческое название Нью-Йорк.

Медиакоммуникации, построение бренда, PR и прочие подобные термины вызывают желудочные колики у топ-менеджеров многих даже вполне опытных компаний. Интересно, что и некоторые политики реагируют на них аналогично, хотя PR это основа всей их деятельности. Проблема в менталитете «барыги», который на 30-м году независимости все еще доминирует в нашем обществе. «Урвать» и спрятаться в «тень» - вот цель многих наших предпринимателей, которые удачно «урвав» идут потом в политику.

Как социальная позиция бренда влияет на продажи?

Довольно важная тема для предпринимателей, которые занимаются развитием и продвижением своего бренда. Казалось бы, какая разница как лично вы, или ваши сотрудники реагируют на разные социальные ситуации, ведь все люди разные, каждый имеет свое мнение. Но стоить помнить, что в совокупности все это, помимо вашего продукта, составляет лицо компании.

Может ли Украина стать брендом для всего мира?

Жаль, что она пока не ставила вопрос таким ребром. И заняла 74 место в свежем рейтинге «Брендов стран» за 2019 г. FutureBrand Country Index (FCI).